新世纪音乐论(第1章-第12章)

第十一章:偶像与经济

这可能是篇颇具经济学意味的文章,不过说实话,笔者自身并没有什么经济学的底子,因此这篇文章可能有点班门弄斧。然而如果不用经济的角度着墨的话,笔者想说的话并不算得上言之成理,这点敬希各位见谅。)

如果别人问现在日本的经济好不好,一般日本人的回答都会是「仍然是不好」「还没有走出泡沫爆破后的阴霾」等等。不过如果别人问我的话,我则会回答:「虽然仍不是非常好,但和早十年前比较,现在的经济甚至可以用盛世来形容。」为何我会这么说呢,其中一个相当简单的理据是:只要一个国家是偶像盛世时,这个国家应当经济都在盛世。

我们就先拿韩国来说明,现在韩国的经济上升的势头仍然相当强劲,这个国家偶像产业也有国际化的迹象。而事实上,韩国偶像工业的兴起,我认为完全建基于韩国经济的兴起。为何会这样认为呢?说一个很简单的因果关系,有关这个产业传言报道不绝于耳:说韩国偶像们怎样被剥削,不少偶像收入如何地低等等。 (当然这样的新闻每一个地方都有不少,但拿韩国的偶像来作切入点就最易于理解)要知道,一间经理人公司或是制作公司要捧一队偶像所付出的,其实比捧一队乐团高出不少。也因此一队偶像,被剥削、低收入并不算得上是很过份的事,至少我认为,相比起未曾成名、自家创作的歌手乐团而言,未曾出道的偶像可靠的凭据实在是太少了。

一队偶像的话,要先在街上由星探发掘或是公开招集适合的男女孩子。之后由要训练他们有关唱歌、跳舞,当然还要大搞形象工程等等,经过了不少程序之后偶像们才能够正式出道。要知道老板们在偶像出道前已经花了不少钱,因此他们希望令偶像红起来的偶然性订至最低– 于是又要花一大笔钱在宣传方面。由此可见,偶像就是一件必须花大量金钱的事业。相信经济好的话,才能让老板们肯​​如此挥霍。

相对而言乐团所需要的花费便少得多:不少现在日本当红的乐团是偶然被发掘的、他们都有着基本的​​唱歌技巧、形象也可不用与偶像那么考究。而且想有一番作为、希望在乐界出道的日本乐团俯拾皆是,虽然他们最后能够成为广为人识的乐团可说是万中无一,但对唱片公司而言,要付出的成本也不高。由此可见,乐团能够红起来,还是靠一定的偶然性的。

九十年代初日本经济泡沫爆破,日本乐界亦随之而进入「偶像冰河期」,相信这点已经是明证。另外这段期间亦是「イカ天、ホコ天」乐团最当红的时期,最重要的是在这期间不少大HIT曲如KAN的「爱が胜つ」初登场是99位、大事MANブラバーズバンド的「それが大事」97位、槙原敬之「どんなときも。」49位,这些歌曲已经说明了当时HIT曲及至歌手乐团,偶然性是如此之高。

由此引伸而来,偶像盛世的现代,日本经济必定不会太差。好像是AKB48﹐她们能够红起来,具有一定程度偶然性,她们在草创初期,偶像并不是像现在那么蓬勃,但是在AKB48变成国民团体之后,AKS旗下所有团体也变得非常策略性,尽量希望减去偶然性了。

不过由于始终诸多因素,例如现今CD始终并不如九十年代般大卖,乐团能够为唱片公司赚钱的本事比当时变得少,反而偶像可以在不同的渠道、五花八门的偶像产品中赚钱,现在捧一个偶像上位可能比歌手乐团来得容易。不过我认为基调始终没变:偶像越红、经济越好。这不仅靠我一面之辞,从八十年代偶像风潮到就九十年代偶像衰落,根本和经济起跌如出一辙。再者近几年日本经济数据,也反映出有逐步改善的迹象。

世界和我爱着你 49 ♡ kAzite

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